これまで私たちは、Ajinomoto、Hitachi、Panasonic、Sanrioなど、日本企業との協業を数多く手がけてきました。今回のパートナーは、プレミアムウォッチメーカーであるSEIKOです。

日本本社からの依頼は、特別仕様の「Coutura ソーラークロノグラフ」の米国向けローンチ。その共創パートナーに選ばれたのが、NASCARカップシリーズで7度のチャンピオンに輝いたJimmie Johnsonでした。アメリカ市場に響くクリエイティブ、日本側とのスムーズな連携、そしてスタータレントの起用と制作を適切に扱えるエージェンシー——そのすべてが求められていました。

私たちのミッションは、テレビ／動画広告とスチールビジュアルを通じて、時計の持つ高いパフォーマンスとスタイルを表現しながら、Jimmie Johnsonの起用に“意味”を持たせること。誇張ではなく、彼自身の人柄に根ざした、謙虚でオーセンティックなストーリーテリングが不可欠でした。

撮影は、彼が家族と暮らすノースカロライナ州シャーロット近郊で実施。制作時間はわずか約5時間という制約の中、効率とクオリティを両立させるため、Chevrolet Camaroを3台用意しました。
1台はスチール撮影専用、1台はトレーラー走行用、そしてもう1台は本人が運転するメイン車両。セット転換のロスを排除し、限られた時間で最大限のアウトプットを引き出すための設計です。

ストーリーの核には、彼の“もう一つの顔”を据えました。妻チャンドラと共に設立したJimmie Johnson Foundationは、K-12教育を支援しています。作中では、彼が車を走らせ、最終的に学校の前に到着する——娘たちを迎えに行くであろうその瞬間が、すべてをつなぎます。

パフォーマンス、家族、そして目的。
時計の機能価値を超え、ブランドとしての意味を伝える——それがこのキャンペーンでした。