LUMIXは、Canon、Nikon、Sonyといった巨大ブランドが支配する市場に加え、急速に進化するスマートフォンカメラという新たな脅威に直面していました。モバイルカメラの性能向上により、専用カメラ市場は前年比20％以上縮小。逆風の中での挑戦でした。

そんな環境下で投入されたのが、フルサイズミラーレスのSシリーズ。プロおよびハイアマチュア向けに設計されたこの製品は、3,000〜4,500ドルという価格帯と限られた広告予算の中で、“信頼を勝ち取り、試用を促進する”という明確なミッションを担っていました。

私たちのインサイトはシンプルです。
いまやコンテンツ制作はかつてないほど容易になった一方で、“際立つこと”はかつてなく難しくなっている。だからこそ、本気のクリエイターほど、妥協のない表現を可能にするツールを求めているのです。

キャンペーンプラットフォーム「Make Your Best Shot」は、Ansel Adamsの言葉「写真は“撮る”ものではなく“つくる”もの」に着想を得て、“最高を追求する姿勢”そのものを称えるものでした。

戦略は明快でした。
語るのではなく、見せる。
実在のフォトグラファーの作品を通じて、Sシリーズの実力を証明する。

ジャンルを横断して魅せる。
ファッションからネイチャーまで、多様な表現領域での可能性を提示する。

売るのではなく、招く。
スペックではなく、感情で惹きつける。

私たちは、トップフォトグラファーから新進気鋭のクリエイターまで幅広く起用し、彼らの作品そのものをキャンペーンの中核に据えました。作品はThe New York TimesのT MagazineやNational Geographic、The Hollywood Reporterなどの主要メディアに掲載され、デジタルおよびソーシャルでも精緻に配信されました。

結果は、4,700万以上のターゲットインプレッションを獲得。ベンチマークを上回る成果とともに、何よりも重要だった“本格クリエイターからの信頼と関連性”を取り戻すことに成功しました。

この一度のキャンペーンは、その後の継続的なパートナーシップへと発展。
Panasonicと私たちは、以降も数多くのプロジェクトとカテゴリーにわたり、共に成長を続けています。